帝國(guó)之名，名副其實(shí)。
“蘋(píng)果”，載入科技世界史的詞匯，這個(gè)平凡的名稱注定了蘋(píng)果將建造一個(gè)不平凡的璀璨帝國(guó)。從“蘋(píng)果”連翻超越“可口可樂(lè)”、“谷歌”，成為世界最具價(jià)值的品牌，到蘋(píng)果公司以2310億美元的總營(yíng)收（2015年數(shù)據(jù)）成為全球GDP排行第42的“國(guó)家”。
圖：蘋(píng)果成為世界最具價(jià)值品牌
如果說(shuō)喬布斯是蘋(píng)果的皇冠，那庫(kù)克就是蘋(píng)果的權(quán)杖。
自喬布斯喬老爺過(guò)世后，蘋(píng)果每年的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，都在眾人的期待和吐槽中舉行。雖然新代產(chǎn)品與大家YY的“狂拽酷炫叼炸天全透明iPhone戰(zhàn)斗機(jī)”不盡相同，雖然似乎每年都只是不斷翻炒著喬老爺?shù)睦滹垼m然好像變化只是變薄變大……但毫不妨礙果粉們追逐著一代又一代的新品，那你說(shuō)，至今為止，庫(kù)克做錯(cuò)了嗎？事實(shí)是，喬老爺是出色的產(chǎn)品經(jīng)理，庫(kù)克卻是優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)精英，庫(kù)克曾說(shuō)“加入蘋(píng)果從未是我的人生計(jì)劃，但毫無(wú)疑問(wèn)，這是我人生中做出的最好的決定?！?/p>
而APPYING覺(jué)得，庫(kù)克的加入也是蘋(píng)果最好的決定。非黑非粉，就事論事，在位者正確發(fā)揮其最大的才華才是公司的幸運(yùn)。即便不是庫(kù)克，即便真有大家YY的“戰(zhàn)斗機(jī)”，也未必真會(huì)比現(xiàn)在的帝國(guó)盛況繁華多少。
圖：蘋(píng)果帝國(guó)
華麗的外袍之下，是曲折是壓力
蘋(píng)果是硬件起家，區(qū)別于谷歌、亞馬遜等其他科技前沿公司，所以不得不嘆喬老爺?shù)捏@世之才，創(chuàng)造了蘋(píng)果的閉環(huán)王國(guó)，這樣的預(yù)見(jiàn)性讓人毛骨悚然，他給庫(kù)克留下了包袱但同時(shí)也給了庫(kù)克占據(jù)了市場(chǎng)。
蘋(píng)果的盈收收入一直是“硬件銷售+與開(kāi)發(fā)者的APP收入分成”，隨著創(chuàng)新能力的限制、市場(chǎng)的飽和、用戶熱情的降溫等現(xiàn)象，iPhone的銷售量遭遇了增長(zhǎng)趨于停滯的問(wèn)題，APPYING還看到了關(guān)于“富士康一反加班慣例！削減工人節(jié)假日工作時(shí)間”的新聞（雖然只是節(jié)假日減少加班，但這可是富士康?。?。所以遇此瓶頸，蘋(píng)果做出了“推出競(jìng)價(jià)搜索廣告”的決策，此舉一出，業(yè)界嘩然。
不看好者如：“蘋(píng)果婊居然墮落到賺這種錢(qián)！”、“還讓不讓我們個(gè)人開(kāi)發(fā)者活?。俊?、“這是學(xué)百度的節(jié)奏，亂象叢生?！?/p>
辯證者如：“總比亂七八糟的刷榜、積分墻占據(jù)要好?！?、“開(kāi)辟條新路子也不全是壞事，蘋(píng)果一向的高逼格和傲嬌屬性肯定會(huì)顧慮用戶感受。”
圖：網(wǎng)友關(guān)于“競(jìng)價(jià)廣告”的評(píng)論
競(jìng)價(jià)廣告，是必須，也是必然
此前，蘋(píng)果的搜索功能一直被用戶所詬病，APPYING觀察下來(lái)，不是關(guān)鍵詞搜應(yīng)用的關(guān)聯(lián)性差（不知道多少CP為此絞盡腦汁做著ASO優(yōu)化），就是搜索關(guān)鍵詞聯(lián)想度弱，加上時(shí)不時(shí)來(lái)個(gè)集體大罷工（例如近期2016年5月5日的搜索癱瘓事件），“App Store”也就被評(píng)為了史上最難用的APP，沒(méi)有之一！而作為財(cái)大氣粗的蘋(píng)果，早在2012年2月就收購(gòu)了做應(yīng)用搜索與發(fā)現(xiàn)的Chomp公司，2015年4月又表示收購(gòu)了做搜索的創(chuàng)業(yè)型公司Ottocat來(lái)改進(jìn)App Store的搜索功能，看來(lái)也是早有打算。
“競(jìng)價(jià)搜索廣告”這塊市場(chǎng)，蘋(píng)果怎么看都是不會(huì)放棄的，讓你是蘋(píng)果CEO，你愿意嗎？何況是庫(kù)克追求利潤(rùn)的性格也不會(huì)允許他放棄。一方面，大大小小的開(kāi)發(fā)商和開(kāi)發(fā)者們都有共識(shí)：搜索來(lái)的用戶質(zhì)量最高；其次，從用戶角度來(lái)看，身處充斥著廣告的時(shí)代，適應(yīng)不是難事；另一方面，根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)推斷，蘋(píng)果競(jìng)價(jià)搜索廣告這塊的市場(chǎng)規(guī)模可以達(dá)到200億。對(duì)于蘋(píng)果而言，也是必須而為的決定。
蘋(píng)果帝國(guó)的時(shí)代還未結(jié)束！
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